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【资讯】卫浴行业竞争激烈品牌逐鹿何以争先辉县

发布时间:2020-10-22 11:09:32 来源:富友五金网

我国现已发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。但在高端市场上,我国卫浴产品却难觅踪影,高歌猛进的基本都是国外品牌。“这样的市场格局意味着,我们还没有一个称得上国际品牌的民族卫浴企业,中国卫浴行业品牌建设依旧任重道远。”广东省卫浴商会秘书长张书儒在接受记者采访时表示。

行业洗牌可能性大

目前我国卫浴行业品牌数量众多,单一一线品牌市场占有率尚不足10%。在成本压力、国外品牌压力进一步加大的今天,卫浴行业洗牌的可能性不断增加。统计显示,目前我国共有卫浴生产企业2万余家,其中广东省有近8000家,“中国卫浴看广东”是不争的事实。作为卫浴行业的排头兵,广东省无论在企业数量、产品销量还是品牌影响力方面都在全国起到了标杆作用。

品牌逐鹿从哪破题

品牌建设要有庞大的市场作为保障,无论进军高端还是征战低端,市场不能丢;就目前整个行业形态来看,“群鱼吃快鱼”的征兆越来越明显,要建立起抱团取暖的思维;只有产品性能更透明,消费者心中才更有底。

在新的风口上,中国卫浴行业应该从哪里破题?

首先,市场不能丢。张书儒认为,品牌建设要有庞大的市场作为保障,做品牌并不只有全心全意冲击高端这一条道路,找到适合企业自身特点的目标市场很重要。“比如,我国正在努力推动新型城镇化建设,这对卫浴行业来说就是一个巨大的政策红利。同时,随着‘一带一路’建设的推进,我国卫浴品牌‘走出去’的难度系数将大幅降低。”

其次,要建立起优势互补、抱团取暖的思维。

“纵观广东乃至全国卫浴行业,各产区间的合作明显不足,卫浴企业仍以单打独斗为主。但就整个行业目前的形态来看,‘快鱼吃慢鱼’已不足以概括,‘群鱼吃快鱼’的征兆越来越明显。要与国际巨头对阵,单一企业的影响力实在有限,只有联合起来共谋发展才是破题的关键。”张书儒说,广东省卫浴商会在促进广东省各产区交流合作上一直不遗余力。“我们希望通过加强与全国各大产区间的互动,为行业、企业搭建优质的抱团联合资源平台,成为行业发展的催化剂,推动中国卫浴产业整体品牌价值的提升。”张书儒说。

第三,要为行业品牌建设提供宣传平台。“为推动卫浴行业品牌建设,广东省卫浴商会发起了‘广东好卫浴原产地企业推荐’评选活动,通过官方评比让产品性能更透明,消费者心中更有底,企业品牌更闪亮。”张书儒说。

既有优势绝不能丢

相比于国际品牌,本土品牌有两大优势,其一是渠道,其二是对市场的高度敏感,也即相对发达的定制化服务来自国际品牌的压力如此巨大,中国本土品牌该如何抗衡呢?

张书儒认为,对于广东企业来说,渠道就是优势。广东是目前国内产业链最完善、企业最多、知名品牌最多的省份,已经形成佛山、潮州、中山、江门等卫浴家居产品产业集群,产业规模逐年扩大,并涌现出一大批国内知名品牌。在多年的制造优势与品牌沉淀下,广东卫浴品牌优势比较明显:如东鹏洁具已经在全国一二线城市网罗了大批很有实力的经销商,在中高端市场上表现不俗;如箭牌卫浴也拥有非常庞大的渠道系统。

同时,国内企业对于市场的敏感度相对较高。由于国内定制化服务较为发达,很多卫浴企业也加入其中,比如恒洁集团通过“不同分公司、不同重点、不同特色”的战略顺利布局全国乃至全球市场;乐华集团手握箭牌、法恩莎、安华3张“王牌”,实现了立体化的市场布局。

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